home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06916_Field_TCUM T481.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  993b  |  16 lines
  1. advertiser. Reader surveys have astonished even publishers 
  2. with the revelation that the roving eyes of newspaper readers 
  3. take equal satisfaction in ads and news copy. During the 
  4. Second War, the U.S.O. sent special issues of the principal 
  5. American magazines to the Armed Forces, with the ads 
  6. omitted. The men insisted on having the ads back again. 
  7. Naturally. The ads are by far the best part of any magazine or 
  8. newspaper. More pains and thought, more wit and art go into 
  9. the making of an ad than into any prose feature of press or 
  10. magazine. Ads are news . What is wrong with them is that they 
  11. are always good  news. In order to balance off the effect and to 
  12. sell good news, it is necessary to have a lot of bad news. 
  13. Moreover, the newspaper is a hot medium. It has to have bad 
  14. news for the sake of intensity and reader participation. Real  
  15. news is bad  news, as already noted, and as any newspaper 
  16. from the beginning of print can testify. Floods, fires, and other